目前，中国5.5亿手机用户中手机上网网民达1.2亿，拥有近亿手机上网用户的中国移动互联网，不仅是企业自主发布企业资讯的媒介，更是企业实现移动营销的平台，随着移动互联网的普及和3G到来，移动商务应用在企业的营销、管理、客户服务中扮演了越来越重要角色，移动营销成为企业新的营销模式和新的营销增长点。